老师治迟到出新招

世界杯最小主办国卡塔尔：人口200多万接待百万球迷 安保靠外援_我的网站

一 |     正是有如此之多的与众不同，让卡塔尔世界杯的争议持续了12年之久，从2010年获得主办权的合规性，到场馆建设过程中的劳工保护，再到具体的接待能力，都是公众和球迷争执的话题，也让此次赛事成为有史以来最具争议的世界杯。    街头配送小哥屡见不鲜，而电动车“挂满大件、堆积如山”的山姆配送员正引发网友热议。                   近日，多地网友爆料，山姆会员商店（以下简称“山姆”）配送员驾驶的电动车，粮油货物堆积如山，从车把挂到车尾，行驶中一路摇摇晃晃，看起来随时可能掉落。                   这类超载问题不仅引发公众对配送员安全风险的担忧，作为山姆奋力“下沉”的一个侧写，更让外界重新审视起山姆这家曾被中产追捧、象征“品质生活”的会员制超市。卡塔尔则倾全国之力来准备这场赛事，卡塔尔政府表示，为了筹备这场规模庞大的赛事，自2010年获得举办权以来，已经在基础设施项目上投资了超3000亿美元（约合2.17万亿元人民币）。不仅如此，卡塔尔“一不做，二不休”，在10月17日，卡塔尔还获得了2023年亚洲杯的主办权。                   10月22日，山姆方面针对网友热议回应《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）称：“我们与各合作平台正在加速各项安全举措的落地，目前已在部分区域陆续落实根据货物匹配三轮或四轮车的措施，各平台将于近期推广到全国各地。

二 | 上海外国语大学中东研究所研究员钮松向第一财经记者表示，当前以卡塔尔和沙特为代表的海湾国家，积极参与举办大型国际体育赛事。”                    不难发现，在中国市场“躺赚”多年的山姆，日子似乎没那么好过了。今年以来，因选品问题，山姆频频陷入争议，甚至被指“背刺中产”。除了期望通过办赛获得巨额经济收益以外，它们还着眼于通过体育外交的方式不断提升国家软实力，以展示其国家转型发展的新形象。                   每经记者观察到，面对日益激烈的市场竞争，山姆在中国的发展战略也已出现调整。

三 |
小国办大赛2022年卡塔尔世界杯将于11月20日开赛，揭幕战将在卡塔尔队和厄瓜多尔队之间进行，决赛定于12月18日举办。

四 | 卡塔尔人均国内生产总值（GDP）常年高居全球排名的前列，是世界上最为富裕的国家之一，资金不是难事，但作为一个海湾小国，人力资源和土地资源十分有限。卡塔尔常住人口只有280万人，并且在这其中仅有38万人是持有卡塔尔国籍的本国公民。与之对比的是，本届世界杯有望迎来超过100万名外国球迷和游客，根据不同的预测，具体人数在120万至150万之间。人手不足，会让比赛期间的安保成为问题。为此，卡塔尔当局“双管齐下”，一边征招培训平民服役，一边花钱请外国部队支援，以此增强安保力量。
卡塔尔目前已经征召了上百名平民执行强制兵役，他们已经在9月初到营地报到，接受训练。过去主打“有车中产”、多布局远郊的山姆，如今不仅进驻了闹市区，还不断向地级市、县级市拓展，抢滩下沉市场。这些应征入伍的平民将负责体育场馆外的安检工作，包括对入场球迷进行搜身，检查是否携带含酒精饮品、毒品、武器等违禁品。                   高速扩张的过程中，山姆能否应对好“规模扩张”与“服务保障”的平衡？                    从电动车“超载”到配送工具升级：                    山姆末端物流困局能否破题？                    根据山姆方面的回应，其与合作平台正在推进交通工具改进，三轮或四轮车已经陆续落地。

五 | 不过，这些临时上阵的安保人员在数量上显得“杯水车薪”。为此，卡塔尔还引入外部力量。土耳其议会10月5日表决通过一项动议，批准向卡塔尔派遣军人，协助卡塔尔做好2022年世界杯足球赛安保工作。

六 |                    山姆App（应用程序）显示，当前，山姆的配送方式包括极速达（最快1小时达）、全城配（隔日达）和全球购等。根据该动议，派遣至卡塔尔的土耳其军人将为11月开幕的世界杯足球赛提供安保支持，应对包括恐怖主义在内的各类威胁。据知情人士透露，具体安排方面，土耳其将派3000多名防暴警察、100名特种警察、50名防暴专家、若干协调人员和近100只训练有素的警犬赴卡塔尔，部署在卡塔尔境内的8座体育馆及32支国家足球队拟入住的五星酒店中。在确保了安全之后，如何让情绪高涨的球迷和游客有序入境，成为了卡塔尔下一个重要议题。据每经记者了解，山姆的配送合作平台包括顺丰、达达等。                   据中国证券网报道，早在2018年5月，达达-京东到家就与山姆宣布，双方深度合作的山姆云仓已落地上海，并将合作延伸至全国更多重点城市。数据显示，截至9月底，相较于2019年同期，在2022年11月14日至12月24日这一时间段内，飞往卡塔尔的航班成倍增长：其中，从墨西哥直飞的航班预订量增长了79倍，从阿根廷和西班牙直飞的量则增长了77倍和53倍。卡塔尔是小国，全国仅一个民用机场，即首都多哈的哈马德国际机场。卡塔尔航空公司表示，已取消了一些利用率不高的航班，为国际机场腾出空间，以便让更多的球迷能够前来观赛。                   据当时介绍，这种类似于“前置仓”的模式主要用来解决大型商超暂时无法覆盖到的核心区域B2C物流问题，特别是1小时内生鲜等高端物流的派送需求。                   近年来，山姆正在增加物流合作伙伴。卡航首席执行官阿克巴尔·阿尔·贝克尔（AkbarAlBaker）表示，当务之急是让机场每天能够容纳下数百趟航班，以及大量包机和私人飞机起降。据中国网去年年底报道，计划于2024年12月开业的泉州晋江山姆的配送合作伙伴是第三方，即配平台顺丰同城。

七 | 球迷和游客入境卡塔尔后，住宿也是个问题。

八 |                    虽说山姆的应对方式已经出炉，但背后暴露的问题依然值得深思。截至今年6月，多哈大约只有9万间酒店客房，似乎很难应付世界杯期间数量庞大的客流。                   艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅在接受每经记者采访时表示，在山姆的高速扩张下，其配送体系和商业模式之间会出现失衡。

九 | 这导致酒店价格高涨，很多酒店一晚已经标价高达4000多美元，让普通球迷难以承受。                   “极速达的服务主要依赖第三方骑手，电动车难以承载大体积、大重量的家庭用品，导致超载安全隐患频现。卡塔尔昂贵的住宿让周边国家找到了商机，如迪拜推出了世界杯套餐，包含迪拜4晚住宿和1套往返卡塔尔的机票，售价1500美元（约合1.08万元人民币），球迷可以在比赛日当天飞抵卡塔尔观赛。

十 | 不过对于普通球迷来说，这种替代方案依然价格不菲，不少欧洲球迷在权衡过后，只能忍痛放弃了卡塔尔之旅。”张毅认为，在订单激增以后，山姆末端配送环节的发展整体来说有些滞后，等待官方解决。                   值得一提的是，当前，沃尔玛正大力发展线上业务，并开出了大量云仓（即前置仓）。                   在发布截至2025年7月31日的二季度业绩时，沃尔玛国际总裁兼首席执行官Kathryn McLay表示：“在中国，我们又新开了33个云仓，目前总数已达455个。效益不止于经济卡塔尔埃米尔塔米姆此前曾表示，2022年卡塔尔世界杯的举办，以及石油、天然气等能源价格的上涨，将推动卡塔尔经济今年增长4.9%。虽然卡塔尔政府在2010年后在基础设施上的花费超过3000亿美元，但卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示，就世界杯本身的基础设施建设，耗资在80亿美元左右，而收入预计将达到170亿美元，赛事仍会有惊人的盈余。筹办世界杯赛事将为主办国提供不少的经济增长点。我们在中国超过50%的销售额来自线上，我们能在不到一小时内把商品送到顾客手中。”                    作为连接实体门店、云仓与消费者的核心纽带，对于山姆而言，极速达的重要性不可小觑。                   张毅提到，在商业经营模式上，山姆依然坚守付费会员制和精选SKU（最小存货单位）的核心理念，并在开设实体门店的基础上，通过云仓渗透市场。

十一 |                    根据沃尔玛发布的2026财年第二季度业绩（截至2025年7月31日），沃尔玛中国第二季度实现净销售额58亿美元，同比增长30.1%；可比销售额增长21.5%，电商业务净销售额增长39%，电商销售额占比超过50%。

十二 | 其中最为直观的是旅游和就业。

十三 | 2018年世界杯为俄罗斯带来了22万个就业岗位，而2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯则分别创造了13万和50万个工作机会。与此同时，卡塔尔的赛事经济不止于世界杯。                   作为沃尔玛旗下品牌，山姆在今年二季度保持强劲增长势头，交易单量实现了双位数增长，过去12个月增加了8家新店（含本季度新增2家）。亚足联执委会10月17日上午在总部吉隆坡召开会议，投票决定卡塔尔成为2023年亚洲杯举办地。

十四 | 这将是卡塔尔在承办世界杯之后，时隔1年再次承办洲际性足球大赛。

十五 |                    “中产滤镜”松动：选品等争议频发                    下沉扩张如何守护核心壁垒？                    事实上，今年以来，山姆屡次陷入网络舆论风波之中。                   今年7月，山姆货架上出现了好丽友、卫龙、溜溜梅、盼盼等普通商超随处可见的品牌，随即引发会员强烈不满。

十六 | 也是继1988年和2011年后，卡塔尔第三次举办该项赛事。卡塔尔之所以能够获得主办权，原因在于其即将承办2022年世界杯，无论是球场等硬件设施还是交通、住宿等基建情况都符合亚洲杯的承办要求，而且卡塔尔在筹备世界杯期间的各项工作给各方留下了深刻印象。尽管亚足联并未公布具体办赛时间，但为了避免赛事在卡塔尔最炎热的夏季举行，亚洲杯将很有可能效仿世界杯，从2023年6月份推迟到2024年1月举办，亚洲杯预计会给卡塔尔带来约1.2亿美元的收入。除了期望通过办赛获得巨大经济收益以外，钮松还告诉第一财经记者，以卡塔尔为代表的海湾国家还着眼于通过体育外交的方式不断提升国家软实力，既包括展示传统阿拉伯文化及本国的地域文化，又包括以主办赛事为契机为高新科技产品的实用化提供绝佳平台，以展示其国家转型发展的新形象。对此，山姆彼时回应称：“这次会员们的意见我们已纳入后续选品策略的考量中。”                    就山姆屡陷争议的原因，百联咨询创始人庄帅向每经记者表示：“这是很常见的快速扩张带来的一些经营和管理压力。”                    每经记者在山姆微信公众号发现，当前，山姆开出新店的步伐越来越快，并逐渐向下沉市场扩张。5月，武汉江岸山姆开业，9月，中山山姆也正式亮相。

十七 |                    与此同时，区别于常规的远郊选址，山姆在近两年已经挺进中心城区。2023年5月，上海中心城区首家山姆店在普陀真如开业。尽管中国的参赛者未入围世界杯决赛圈，但多家中企参与了相关的建设项目，赛事期间也有许多亮眼的中国符号。
当地时间10月19日清晨，两只中国大熊猫“四海”和“京京”乘专机抵达哈马德国际机场。根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，这两只大熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。大熊猫馆预计在卡塔尔世界杯开幕前夕向公众开放，这也将为本届世界杯增添更多中国元素。                   2025年5月，有消息称，2025年后，山姆计划每年新增8至10家门店。今年早些时候，中国郑州生产的741台新能源客车也通过海运直抵卡塔尔，交付卡塔尔国家运输公司。不过，此消息尚未得到山姆官方证实。                   张毅提到，当前山姆已经由一线城市走向下沉市场，“下沉是山姆核心模式的延续，对山姆来说，开拓新市场是扩大规模、发展优势和抓住红利的重要动作”。据新华社报道，该批车辆为2022年卡塔尔世界杯服务用车，针对当地的环境工况和用户习惯，本次交付的车辆进行了泥沙防护、充电等方面的技术改造，将长期服务于当地路网交通。                   他认为，山姆之所以在近期屡陷争议，和会员数量的扩大有关。卡塔尔在海湾地区首次承办大型赛事，激励着地区其他国家跟进。亚奥理事会10月4日上午宣布，沙特阿拉伯获得2029年亚洲冬季运动会的举办资格，沙特也将成为第一个举办亚冬会的西亚国家。沙特体育大臣兼奥委会主席阿卜杜勒-阿齐兹·本·图尔基表示，成功申办亚冬会对于沙特和海湾国家来说是“一场伟大的胜利”。钮松向第一财经记者表示，沙特此前派出运动员参加北京冬奥会，此次又获得了2029年亚冬会举办权，有助于打破国际社会对沙特“沙漠王国”的刻板印象。                   “过去，山姆服务的用户对会员制并不算太在意，如今，因为越来越多用户‘被迫’付了会员费，所以会有更多要求，这也是人之常情。”                    在张毅看来，山姆在中国市场的成功更多在于其通过精选高品质商品吸引住了中高收入家庭的女性消费者，因此品牌信任对山姆而言至关重要。

十八 | 卡塔尔与沙特在主办大型国际和地区赛事上的连续发力，也有助于促进提升西亚地区在全球体育版图中的地位和作用。                   庄帅则认为，企业看到发展机会就会进行快速扩张，必然也会带来管理和供应链方面的各种问题。

十九 |                    每经记者观察到，目前山姆也正陷入激烈的红海竞争中，越来越多的竞争者正纷纷向山姆发起挑战。                   近两个月来，美团、阿里、京东三家大厂已有超过20家线下硬折扣门店在江浙沪落地。10月21日，奥乐齐与金鹰国际集团签署战略合作，未来金鹰国际集团将在多个城市、多个旗下商业体中引进奥乐齐。                   在庄帅看来，山姆在选品及自有品牌开发方面的优势依旧显著，然而其正面临日益加剧的竞争压力和增长挑战。                   张毅则认为，当前很多同赛道玩家并未完全学会山姆的模式，山姆可能还有5年的红利期，“5年以后，我们或许可以看到大量商超能够输出和山姆几乎一致的服务水平。因此，山姆需要抓住红利期，尽可能保住优势”。                   对山姆而言，保住竞争优势无可厚非，但若扩张脚步快于服务能力迭代，便可能面临更多的消费者信任问题。毕竟，开出更多的门店，进入更大的市场，必然也将面对消费者更挑剔的眼光和更多元的需求。                   记者|陈婷                    校对|何小桃                    ｜每日经济新闻nbdews原创文章｜                    未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用                    如需转载请向本公众号后台申请并获得授权                    推荐阅读↓                    自己审批给自己赔偿？特朗普向美国政府索取2.3亿美元赔偿：“我受到了很大伤害”                    政府关门已3周，美国公务员排长队领救济，很多人不想“露脸”！有人在健身房当前台，有人兼职打4份工……                    比特币“安全神话”破灭：电诈集团150亿美元比特币被美国政府查获！分散在25个钱包却被“一锅端”，怎么做到的？专家解读                    37岁王自如，找到新工作！他自称在格力工资7位数，是以前的几分之一，平时不看工资条                    突发！金价，大跳水。

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