使命召唤

高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站

一 |     七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。

二 |     我非常喜欢 Switch 2。”    记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。它就像初代 Switch 的升级版，能够真正流畅运行除任天堂以外的其他公司制作的现代游戏。    在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。

三 | 但尽管在初代 Switch 发布八年后才推出，Switch 2 仍然存在与其前身一样的大问题：自带的 Joy-Cons 手感依然糟糕。

四 | 记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。庆幸的是，第三方配件制造商终于出手拯救我们了。我们最喜欢的初代 Switch 配件之一是 Nitro Deck，但它与 Switch 2 不兼容。现在，来自 CRKD 的 Nitro Deck 2 在多次延期后，终于要在下周（8 月 28 日）正式发货了。Nitro Deck 2 的设计旨在让 Switch 2 的手持握感更加舒适。    天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。预订适用于 Switch 2 的 CRKD Nitro Deck 2与初代 Nitro Deck 相比，该型号的一大新功能是：你既可以在掌机模式下将其用于 Switch 2，也可以将其折叠成标准控制器在底座模式下使用。

五 | 这使它的用途增加了一倍，并减少了你需要购买的控制器数量。与 Joy-Con 2 的摇杆不同，Nitro Deck 2 配备了像 Pro 手柄一样的全尺寸模拟摇杆。    一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。它们是 CaptiSticks，与霍尔效应摇杆一样，使用一段时间后不会出现摇杆漂移。    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。    除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。你还可以根据自己的喜好调节摇杆阻力，并更换为你最喜欢的摇杆帽和方向键设计。它还拥有四个背键、两个额外的肩键以及完全可自定义的按键映射功能，为你提供比标准控制器更多的游戏操作选项。

六 | 菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。得益于设备背面的紧固旋钮，它还完全兼容初代 Switch 和 Switch OLED，这是一个不错的加分项。    记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。为什么 Joy-Cons 2 很糟糕为什么默认的 Switch 2 Joy-Cons 这么难用？让我来列举一下。    线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。摇杆太短，操作不适；手柄太薄，几乎没有握持感；正面按键太小。    消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。

七 | 无论是单独使用还是装入握把，手感都很差。基本上，无论什么时候用都觉得难受。这些问题的出现是因为任天堂试图让 Joy-Cons 2 尽可能地具备多功能性。不可否认，它们确实有很多种用法，其中一些在特定情况下非常方便。但当你试图让一个控制器成为“万事通”时，它就无法在任何一方面做到精通。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。在我最常用的 Switch 2 模式下——无论是掌机模式还是底座模式——Joy-Cons 都无法满足需求。如果你问我，处理默认 Joy-Cons 2 的最好方法就是把它们扔进垃圾桶，换成别的——也许是 Nitro Deck 2？。”    值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。    天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。

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